L’un des aspects qui m’intéressent le plus dans l’investissement est de donner du sens à ce que je fais.

Comprendre et faire des investissements qui me parlent.

Si on veut investir pour le long terme, je pense qu’il est important que cet aspect ne soit pas négliger.

C’est, en effet, en faisant des investissements en accord avec nos valeurs et principes que l’on réussira à intégrer ce processus d’investissement à notre vie.

 

Trouver une mission que l’on veut soutenir

L’aspect financier est important.

Il ne viendrait à l’idée de personne de faire un investissement qui nous ferait perdre de l’argent.

Mais j’ai envie également que mon argent aille à une société dont je soutiens les valeurs…

Une société qui a une mission forte et qui m’inspire.

Et toutes les entreprises en ont une.

C’est le cap que la compagnie va suivre.

Si la mission n’est pas inspirante ou mal définie, l’entreprise risque d’errer et d’avoir des résultats peu satisfaisants.

D’où l’importance de cette mission.

J’aime voir le processus d’investissement comme la création d’une histoire…

Tous les chiffres et ratios permettent de construire cette histoire…

Et la mission de la compagnie est le fil rouge, l’élément central autour duquel tout gravite.

Si l’histoire de cette société n’est pas inspirante, je vais voir ailleurs.

 

Comment connaître la mission d’une compagnie ?

On va utiliser notre vieil ami pour ça : Google.

Il suffira généralement de taper ‘mission statement‘ + ‘le nom de la société’

Allez, on regarde ça ensemble ?

Si je tape ‘mission statement disney‘, j’obtiens cette page :

On voit que le 2ème lien mène sur le site officiel…

C’est donc là-dessus que je vais plutôt aller.

Et là, la première chose que l’on voit, c’est la mission de la société :

En bon français, cela donne :

La mission de la Walt Disney Company est de divertir, d’informer et d’inspirer les personnes tout autour du monde via la puissance unique des histoires, en reflétant les licences emblématiques, les esprits créatifs et les technologies innovantes qui font de nous la première compagnie de divertissement au monde.

On essaie d’en trouver une autre ?

Netflix ? Tout le monde connait ? Super !

On tape donc ‘mission statement netflix‘ et le premier lien nous donne déjà ce que l’on recherche :

Ce qui donne :

L’essence de notre stratégie est de développer les souscriptions à notre service de streaming, localement et dans le monde entier. Nous améliorons continuellement l’expérience utilisateur avec une attention particulière sur l’augmentation de contenus disponibles, l’amélioration notre interface utilisateur et l’expansion de notre service à encore plus d’objets connectés, tout en respectant nos objectifs de résultat net.

 

Qu’est-ce qu’une bonne mission ?

La mission de l’entreprise doit nous parler.

Elle doit résonner avec nous et on doit se dire : “C’est une mission que j’ai envie de supporter !”

Mais au-delà de ça, il y a 3 éléments auxquels je porte particulièrement attention :

• Inspirante : La mission doit presque me faire rêver. Elle doit être audacieuse et donner envie de se dépasser. Dans le cas de Netflix, par exemple, je ne trouve pas leur mission très inspirante. Mais en regardant de plus près, on peut voir que la vision de l’entreprise, elle, est beaucoup plus intéressante à ce niveau. Elle dit notamment qu’elle souhaite “aider les créateurs du monde entier à trouver une audience mondiale”.
• Précise : La mission doit être claire et précise. Si la mission est inspirante sans réellement donner les éléments sur lesquels la société va travailler pour atteindre cette mission, cela a peu de valeur. Disney, par exemple, a une mission inspirante et nous dit qu’elle mettra son focus sur les licences, la créativité et les technologies. Même si le storytelling restera le coeur de son activité, elle recherche malgré tout à se développer. La mission de Netflix, elle, est très claire également, les objectifs qu’elle se fixe sont précis.
• Simple : Pour moi, une mission doit pouvoir être exprimée très simplement et en très peu de mots. On doit voir clairement ce que la société vise. L’exemple parfait pour ça est la société Google qui a pour mission : “Organiser les informations à l’échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.” Simple et courte, moins de 20 mots pour exprimer leur mission. C’est pour moi le signe d’un focus fort et d’une vision claire de l’avenir de l’entreprise.

 

À votre tour maintenant !

Amusez-vous à rechercher les missions des sociétés que vous côtoyez tous les jours…

Et demandez-vous si leur mission vous parle et si vous seriez prêt à les supporter (et donc à investir dans leurs actions).

Dites moi en commentaire les missions qui vous inspirent le plus.